Cunoscuta ca capitala mondiala a modei, Franta este cunoscuta pentru ca produce unii dintre cei mai buni designeri pe care i-am cunoscut vreodata. Yves Saint Laurent nu face exceptie, dar si mai mult, el este cunoscut drept fundatia acestei reputatii. Yves Saint Laurent a fost un designer de moda care a infiintat compania omonima de mai multe miliarde de dolari.
Numit adesea doar YSL, Yves Saint Laurent este venerat de lumea modei. Cu toate acestea, acesta nu a fost intotdeauna cazul. Domnul Saint Laurent a trebuit sa-si infiinteze compania de la zero si, cu siguranta, are o istorie accidentata. Alaturati-va noua in timp ce ne aprofundam in istoria YSL si in noile dezvoltari ale marcii care au loc astazi. Vom explora cronologia YSL. Vorbiti despre idei revolutionare. Si aflati cateva fapte inspiratoare despre brandul care i-a indragostit pe multi.
Inceputul YSL, dar nu si marca
Domnul Saint Laurent nu si-a inceput imperiul modei cu el insusi, ci mai degraba pentru altcineva. Nascut in Algeria, nu in Franta, Yves urma o scoala de moda cand altcineva i-a atras atentia. Christian Dior, creatorul Maison Dior, a considerat ca modelele de moda ale lui Saint Laurent sunt destul de interesante. La 17 ani, Saint Laurent a devenit mentoreatul sau si mai tarziu a devenit seful Casei Dior, dupa ce Dior a murit brusc. Saint Laurent crea mici rochii negre pentru Dior si ducea lucrurile destul de bine. In 1958 l-a cunoscut pe Pierre Berge, care participa la prima sa prezentare de moda. Cei doi s-au implicat romantic, iar viata era buna. Parea ca Yves va prelua Dior, dar norocul nu va fi in curand in favoarea lui.
In 1960, din mai multe motive concurente, Yves a parasit Dior. Unii spun ca a suferit o criza nervoasa dupa introducerea in armata franceza. In timp ce altii sustin ca si-a pierdut locul de munca dupa ce s-a intors in Algeria. Oricum ar fi, a fost inlocuit rapid, lasandu-i niciun loc in lumea modei. Cu toate acestea, acest lucru nu l-a oprit. In 1961, alaturi de Berge, Yves Saint Laurent a inceput brandul YSL si asa si-a inceput istoria emblematica. Inutil sa spun ca a explodat. Cu brandul sau, modelele sale nu numai ca au devenit populare, ci si au revolutionat moda feminina.
Dulapuri unice si rebele
Cu YSL, Saint Laurent a putut explora modelele neutre din punctul de vedere al genului pe care le crea. Incetosarea acestor linii a fost unul dintre lucrurile pentru care Saint Laurent era cel mai faimos. Dar mai intai, in 1965, Yves a debutat cu iconica rochie Mondrian. Stilul rochiei de sac era in evolutie, iar designerul a vazut forma simpla ca planul perfect pentru blocurile de culoare ale artistului contemporan Mondrian. Rochia a prezentat, de asemenea, o isprava de croitorie, deoarece fiecare bloc de jerseu colorat s-a cusut perfect impreuna.
Expozitie Yves Saint Laurent si Pier Mondrian la Musee national d’art moderne, Paris. Toamna-Iarna 1965, rochie Mondrian cu Compozitie in rosu, albastru si negru II de Piet Mondrian, 1937 (Fotografie de Jean-Pierre Dalbera)
Apoi, in istoria emblematica a marcii Yves Saint Laurent, el a inceput sa puna pantaloni si costume metalice pe look-urile sale de la podium. Acest lucru a sustinut aspectul unisex pentru femei, permitandu-le femeilor sa se imbrace intr-un mod mai masculin. Parul pe spate si costumele cu pantaloni faceau furie.
Pentru o femeie, smokingul este o piesa vestimentara indispensabila in care se va simti mereu cu stil, pentru ca este o piesa vestimentara stilata si nu una la moda. Moda se estompeaza, stilul este etern.
Yves Saint Laurent
Unul dintre cele mai iconice si influente dintre aceste modele a fost un costum intitulat Le Smoking. Era atat feminin cat si masculin pentru ca Saint Laurent a luat bucati din ambele. A fost conceput pentru femei, asa ca croiala a fost usor diferita pentru a se potrivi unui corp feminin. Cu toate acestea, acest design a fost revolutionar si a fost complet nou. Reflectand propria sa moda neutra din punct de vedere al genului, Saint Laurent a reusit sa le imputerniceasca femeilor sa se imbrace intr-un mod mai masculin daca doresc. Lansat pentru prima data ca parte a colectiei Toamna/Iarna 1966/67, aspectul a devenit rapid un clasic si a aparut in fiecare colectie pana in 2002.
Cresterea unui brand
Saint Laurent a lucrat neobosit atat la liniile haute couture, cat si la liniile pret-a-porter ale casei sale la sfarsitul anilor 1960 si inceputul anilor 1970. Pe langa crearea costumelor revolutionare, brandul a lansat si primul sau parfum, numit „Y” in 1964. Prin intrarea in parfum, precum si in moda, Casa crestea de la an la an. In 1971, Yves Saint Laurent a avut din nou un impact socant, pozand nud pentru campania publicitara pentru primul sau parfum pentru barbati, Pour Homme.
Parfumul nu a fost singura linie noua. Yves a inceput sa se cufunde si de moda barbateasca si articole de uz casnic. In 1976, Berge si Saint Laurent s-au despartit pe cale amiabila, iar Berge a continuat ca CEO al Haute Couture a marcii. In timp ce YSL a fost in numeroase zone diferite, ei erau inca bine cunoscuti pentru costumele lor fluide si pentru accesoriile care le-au venit. Compania era in crestere, dar lucrurile s-au schimbat mereu la Casa YSL.
O schimbare vine
Lucrurile mergeau bine, dar in 1999 Casa Yves Saint Laurent a fost vanduta lui Kering, care a pus un alt barbat la conducerea liniilor de pret-a-porter. Desi acest lucru l-a lasat inca pe Saint Laurent sa conduca galeria haute couture, el nu a avut un control creativ complet asa cum a avut inainte.
Cine a fost pus la conducerea liniilor de pret-a-porter? Nimeni altul decat Tom Ford, care la acea vreme lucra pentru Gucci. Tom Ford a avut designuri creative diferite, provocand tensiune intre cei doi barbati. In loc sa arate accesoriile cu un aspect mai unisex, Ford a vrut monocromatic si mai provocator. Design-urile lui Ford erau stralucitoare, iar Saint Laurent a dezaprobat foarte mult. A provocat multa tensiune in casa, iar Laurent a sustinut chiar ca marca a fost distrusa. Chiar daca nu au fost foarte puternic de acord cu privire la design-urile creative, Ford l-a ridicat pe Yves Saint Laurent intr-o noua categorie de impozitare, creand un profit de milioane si modeland istoria marcii.
Saint Laurent s-a retras din companie la inceputul anilor 2000, iar Ford a parasit YSL doar cativa ani mai tarziu. Ford a fost inlocuit de un nou sef, care a continuat pe calea pieselor de moda mai feminine. Acest lucru a schimbat viziunea YSL de la colectii unisex la colectii cu mult mai feminine. Nu in mainile Ford nici ale lui Saint Laurent lucrurile au inceput sa se schimbe pentru companie, dar nu fara critici.
Moartea si urmarile
Din pacate, Saint Laurent a murit de cancer la creier in 2008. Potrivit The New York Times , cu putin timp inainte de moartea lui Saint Laurent, el si Berge s-au casatorit in cadrul unei uniuni civile intre persoane de acelasi sex in Franta. Anii urmatori nu au fost grozavi pentru marca YSL. Sub noua directie a lui Hedi Slimane, fostul sef al Dior, acel brand a primit dezaprobarea publicului pentru o colectie care prezenta modele aproape bolnavicioase, in piese pentru care YSL nu era cunoscuta. Spectacolul a primit critici atat pentru aspectul modelelor, cat si pentru cat de complet ne-YSL erau aspectul. Slimane a eliminat si „Yves” de la inceputul numelui companiei, acum redenumit „Saint Laurent”.
Cu toate acestea, aceasta dezaprobare a publicului nu a oprit vanzarile, deoarece Casa YSL era inca in crestere. Ceea ce nu a continuat a fost reinnoirea contractului lui Slimane in anii 2010. Mai tarziu a devenit un caz in instanta care a fost solutionat si un nou sef a fost pus la conducere. Ca de obicei, indiferent de barfe, Casa Yves Saint Laurent traieste pentru a vedea o alta zi si un alt lider in istoria marcii sale.
YSL astazi
Deci, unde este YSL astazi? Ei bine, in 2016, designerul de moda italian Anthony Vaccarello a preluat rolul de director de creatie al marcii. Si brandul continua sa creeze look-uri de moda de lux care sa iubeasca!
Colectia Vaccarello toamna/iarna 2022/2023 este una despre care credem si speram ca domnul Saint Laurent va fi mandru. Desi nu sunt costumele pantaloni pe care le-a iubit atat de mult, este plin de accesorii si posete. Exista multi cercei diferiti, precum si coliere si ochelari de soare din belsug. Pe langa bijuteriile superbe care se afla in noua colectie, culoarea neagra este destul de raspandita. Chiar daca piesele sunt incredibil de feminine si arata o figura, este mult negru. Jachete negre, rochii negre, chiar si accesorii negre.
Noua colectie FW 22/23 este un amestec minunat de vechi si nou. Desi exista culori, iar piesele sunt mai potrivite si mai scurte, exista amintiri la trecut si la vizionarul domnul Saint Laurent insusi. Ar fi atat o linie, cat si o companie de care ar fi mandru, iar reputatia de clasa nu s-a schimbat. Urmareste emisiunea integrala 2022/2023 mai jos.
