Desi se pare ca uniformitatea estetica este norma in sectorul modei, picioare lungi, trupuri zvelte, din cand in cand apare cate ceva nou si datorita variatiei pe care o semnifica, fascineaza publicul. Batranetea, acea etapa a vietii pe care moda, mereu insetata de tinerete, o ignorase, a castigat teren incetul cu incetul si este prezentata acum ca un univers plin de nuante care a captat atat interesul presei, cat si al publicului.
Unul dintre cele mai clare exemple ale fascinatiei provocate de relatia dintre batrani si moda este documentarul ‘Advanced Style ‘, prezentat recent in Statele Unite dupa trei ani de munca. Filmul este un alt produs derivat din blogul cu acelasi nume creat de Ari Seth Cohen in 2008 si axat pe stilul femeilor peste 60 de ani cu care autoarea a dat peste strazile din New York. Urmand un proces similar si aproape paralel in timp cu binecunoscutul The Sartorialist, ceea ce a inceput aproape ca ceva anecdotic si explorand un interes personal, a ajuns sa devina o afacere destul de de succes.
Pe langa campaniile pentru branduri precum Selfridges si fotografiile pe care le-a vandut presei, in 2012 Cohen a publicat o carte tot pe blogul sau cu editura Powerhouse Books, ajunsa acum la a saptea editie. In acelasi an, a lansat o campanie pe Kickstarter, datorita careia a strans o avere frumoasa de la 866 de patroni si care a servit la lansarea documentarului pe care l-a regizat alaturi de Lina Plioplyte, care acum a fost lansat si va fi distribuit la nivel international prin Dogwoof.
Marcilor inca le este frica sa lucreze cu femei in varsta. Tot ceea ce fac este o colaborare intre mine si femei… Imi doresc sa am un mesaj consistent despre imbatranire si stil si sa schimb perceptia populatiei despre imbatranire. Si in ciuda faptului ca autoarea are dreptate in privinta reticentei sectorului de a folosi femei in varsta in campaniile sale – imaginea predominanta continua sa fie cea a unei tinere slabe, fara nicio urma a trecerii timpului pe fizicul ei – se pare ca acestea sunt producand deja anumite modificari.
Unele dintre cele mai notorii exemple sunt, de exemplu, cel al actritei in varsta de 64 de ani Jessica Lange care pune fata campaniei de primavara pentru Marc Jacobs Beauty sau cel al Mariannei Faithfull, 67 de ani, pentru Saint Laurent. La fel, firma de cosmetice NARS a optat pentru maturitate pentru una dintre reclamele sale avand ca model Charlotte Rampling, in varsta de 68 de ani, dar si American Apparel, specialist in cautarea controverselor, care l-a ales pe Jacky O’Shaughnessy, 62 de ani , pentru a promova o linie de lenjerie.
Un alt simptom ca interesul pentru stil in randul persoanelor in varsta se schimba de la a fi anecdotic la a deveni un pilon viguros al industriei este ca a ajuns si la barbati. Domnii imbracati intr-un stil atent (costume perfect croite completate de detalii alese precum palarii, batiste perfect impaturite care ies din buzunarul jachetei sau pantofi lustruiti) sunt protagonistii contului de Instagram Fashion Grandpas. Aproape 11 mii de urmaritori urmaresc actualizarile Christinei Belchere, responsabila de profil, care se plimba pe strazi in cautarea acestor barbati care la batranete nu au ales sa se abandoneze confortului, ci l-au intarit cu eleganta.
Intr-o societate ca cea occidentala care imbatraneste, logica ne invita sa ne gandim ca pentru sectorul modei atentia si revendicarea stilului la orice varsta este mai mult decat benefica. Si, desigur, dincolo de interesele economice, trebuie sa sarbatorim mereu deschiderea canoanelor estetice si diversitatea in oricare dintre manifestarile sale. Trecerea timpului ii afecteaza inexorabil pe toti oamenii in mod egal si sa te bucuri de fiecare etapa a vietii din toate perspectivele, inclusiv cea a imaginii personale, este pur bun simt.
