In 2020, raportul anual al Brand Finance a numit Louis Vuitton si Gucci cele mai valoroase marci de moda de lux.
Fiecare brand si-a dovedit valoarea nu doar prin longevitate, ci si prin cresterea valorii sale cu peste 20% din 2019. Acestea sunt doar doua dintre motivele care le fac sa fie cele mai preferate si recunoscute marci din industria modei de lux.
Indiferent daca aceste marci urmaresc cele mai recente tendinte de moda sau creeaza tendintele, ambele sunt renumite pentru productia de bunuri de lux care devin instantanee clasice de cult si sunt considerate obiecte de colectie pentru anii, chiar decenii, care urmeaza.
Pornind de la inceputuri umile, ambele aceste puteri ale modei au devenit doua dintre cele mai bune simboluri ale luxului si modei dintr-o multitudine de motive. Unul dintre motive este ca au intrat in psihicul culturii pop cimentandu-si locul in cantece, filme si pe corpurile celebritatilor.
Kanye West, Lil Pump, Jay-Z si Nicki Minaj au facut referire la aceste doua marci de mai multe ori in versurile melodiilor si, desigur, au purtat piese de la ambele marci de mai multe ori decat putem numara. Multe modele care poarta ambele marci au imbracat si pe copertile revistelor de moda din intreaga lume.
Louis Vuitton
Louis Vuitton este al doilea cel mai vechi brand de lux care este inca in functiune astazi, cunoscut in primul rand pentru bagajele si gentile sale cu un sistem de inchidere care nu poate fi ridicat.
Brandul a fost numit dupa Louis Vuitton, un designer de moda si om de afaceri nascut in 1821 intr-un mic sat din partea de est a Frantei. A mers la Paris pe jos cand avea 16 ani si a invatat sa creeze cutii si, mai tarziu, cuferele personalizate.
Reputatia sa de producator de portbagaj a castigat popularitate pe masura ce a inceput sa foloseasca panza in loc de piele pentru a face cuferele nu numai mai durabile, ci si mai rezistente la apa. A deschis primul magazin Louis Vuitton la Paris in 1854.
El a introdus trunchiul dreptunghiular, care a fost considerat revolutionar pentru acea vreme, deoarece acest lucru a facut posibil ca trunchiurile sa fie stivuite. Cuferele europene la sfarsitul secolului al XIX-lea au fost proiectate cu varfuri rotunde sau curbate.
Pe masura ce cererea pentru cuferele sale dreptunghiulare a crescut, Vuitton si-a mutat atelierele la nord-est de oras, unde mesterii sai au inceput sa dezvolte si sa construiasca cutii de bagaje cu varf plat. In cele din urma, Vuitton si-a mutat familia pe aceeasi proprietate.
In 1896, la patru ani de la moartea lui Vuitton, compania si-a prezentat panza cu monograma, iconicul L si V care se intrepatrund cu forme geometrice pe care le cunoastem si le iubim cu totii astazi.
Compania a navigat prin anii 1900, extinzandu-si afacerea cu portbagaj si adaugand genti in gama. Keepall, care a fost conceput ca o geanta mare de calatorie, a fost prima geanta LV introdusa de companie in 1930.
Versiunea mai mica, Speedy, a fost renuntata in 1932, fiind prima geanta de mana conceputa pentru utilizarea de zi cu zi. Imediat dupa lansarea acelei genti au fost Noe, Alma si Papillon, care raman unele dintre cele mai emblematice genti ale marcii astazi.
In 1959, odata cu introducerea noilor tehnologii, compania si-a reinventat panza clasica, folosind-o pentru produse mai mici si mai detaliate. De asemenea, si-au extins colectia cu mai multe categorii, cum ar fi posete mici, portofele si alte accesorii.
Pe masura ce noul secol a inceput si cu designerul de moda american Marc Jacobs la carma in calitate de director de creatie, compania a continuat sa lanseze noi produse, inclusiv ceasuri si bijuterii. Jacobs a introdus si gama de panze Monogram Multicolor, precum si colectiile Damier Graphite si Monogram Vernis.
Jacobs a condus, de asemenea, drumul pentru colaborari cu alti designeri, precum si a ajutat la obtinerea unei celebritati mai puternice inainte de a-si crea propria linie de moda omonima. Celebritati, printre care Bono, Keith Richards, Madonna, Angelina Jolie si Scarlett Johansson, toate au fost alese pentru a deveni chipul marcii in ultimele doua decenii.
In 2018, designerul de moda american Virgil Abloh a fost numit noul director artistic de imbracaminte pentru barbati, inaugurand o noua era a design-urilor de lux si a inovatiei. Din pacate, Abloh a murit dintr-o lupta privata cu cancerul in noiembrie 2021, dar nu inainte de a-si finaliza colectia de imbracaminte pentru barbati de primavara/vara 2022, care a fost prezentata la Miami pe 30 noiembrie a aceluiasi an.
La inceputul lui 2021, Abloh a apelat si la celebritati coreene ca ambasadoare a marcii Louis Vuitton pentru a calari pe valul coreean sau pe popularitatea tot mai mare a culturii sud-coreene. Extrem de populara trupa de baieti Kpop BTS a fost anuntata ca ambasador global al marcii, in timp ce modelul si actrita Ho Yeon-jung din popularul serial Squid Game a fost numita noul ambasador global pentru moda, ceasuri si bijuterii.
Brandul Louis Vuitton, detinut acum de gigantul francez LVMH Moet Hennessy, continua sa fie unul dintre cele mai populare marci de lux din lume pentru un motiv. Calatorind cu piese Louis Vuitton este simbolul suprem al luxului si rafinamentului. Brandul continua sa creeze colectii in editie limitata in fiecare sezon, colaborand cu celebritati si designeri pentru a crea articole mai unice.
Gucci
Fondata de Guccio Gucci in 1921, aceasta companie este una dintre cele mai vechi marci de moda italiene care functioneaza astazi.
Gucci s-a nascut in 1881 la Florenta, Italia. A calatorit la Londra in 1898 si a obtinut un loc de munca ca portar la Hotelul Savoy, pe atunci cel mai luxos hotel din Londra. Cu economiile sale, s-a dus acasa la Florenta pentru a-si deschide primul magazin.
La fel ca Louis Vuitton, Gucci a inceput ca producator de bagaje, producand in principal articole de calatorie de lux, precum si pantofi premium, genti de mana, tricotaje si articole din matase pentru italienii din clasa superioara si bogati.
In timpul celui de-al Doilea Razboi Mondial, constrangerile au fortat eticheta sa foloseasca bumbac in loc de piele. In aceasta perioada, brandul de moda si-a introdus acum emblematica monograma „GG” cu referire la initialele lui Guccio Gucci. Logo-ul este o modalitate de a reprezenta Gucci intr-un stil vizual atemporal.
Compania a introdus si dunga Gucci, constand din doua dungi verzi intrerupte de o singura bara rosie care se vede pe multe dintre articolele esentiale din garderoba marcii si pe alte produse.
Incepand cu anii 1950, succesul Gucci a crescut vertiginos pe masura ce celebritati au fost vazute purtand brandul de lux si purtand geanta Gucci. In anii 1960, marca a introdus accesorii, inclusiv ceasuri, bijuterii si ochelari, care de atunci au devenit o piatra de temelie a casei de moda.
In 1990, designerul american Tom Ford a fost numit designer de pret-a-porter al marcii, inainte de a fi promovat director de creatie cativa ani mai tarziu. Ford a fost creditat cu restaurarea reputatiei marcii Gucci, eficientizarea produselor si restabilirea extravagantei si opulentei care definisera anterior eticheta.
Regina americana a pop Madonna a purtat o tinuta Gucci din colectia sa de toamna in 1995, oferindu-i lui Ford primul sau moment important pe covor rosu. Alte creatii Ford au fost purtate pe covorul rosu de celebrele actrite Nicole Kidman, Gwyneth Paltrow, Charlize Theron si altele.
Dupa plecarea lui Ford la inceputul anilor 2000, tanara designer de moda italian Frida Giannini a preluat initial functia de sef al liniei de genti si accesorii. Ea a primit controlul creativ deplin al marcii Gucci cativa ani mai tarziu.
In 2015, marca a facut un anunt surpriza ca Alessandro Michele va prelua functia de director de creatie. Michele a lucrat pentru Gucci de 12 ani in diferite roluri, dar era relativ necunoscuta ca designer.
Stilul sau unic si inclinatia catre teatru si spectacolul kitsch mentin brandul in fruntea mintii oamenilor atunci cand vine vorba de articole din piele de ultima generatie, imbracaminte gata de imbracaminte si accesorii precum ceasuri si bijuterii.
Una peste alta?
Atat Louis Vuitton, cat si Gucci au deschis magazine in intreaga lume, de la New York si Los Angeles in SUA pana la marile orase din Australia.
Nu este nevoie sa alegeti un brand de moda de lux in detrimentul celuilalt. Louis Vuitton si Gucci au ambele piese de investitii clasice, precum si piese colective colaborative care vor continua sa stimuleze evaluarea marcii in urmatorii ani. Ambele marci au propriul lor stil distinct si atemporal, asa ca alegeti orice va atrage. Nu poti gresi.
