Colaborarile pentru adidasi continua sa domine piata. Pe masura ce celebritatile si designerii lucreaza mana in mana cu companii de atletism pentru a crea editii limitate unice, restul lumii a luat cu siguranta atentie. Valorile de revanzare au crescut vertiginos si acum este o afacere de mai multe milioane de dolari. De la persoane care revand pe Depop pana la site-uri complet dedicate revanzarii, cum ar fi StockX, nu se poate nega ca acest model de afaceri este aici pentru a ramane. Ei bine, deocamdata, cel putin.
Fiecare companie de atletism a avut niste colaborari uimitoare de-a lungul anilor, dar niciuna la fel de impresionanta precum Nike si Puma. Dar cum au inceput aceste marci? Care sunt unele dintre cele mai faimoase colaborari ale lor? Continuati sa cititi pentru cateva fapte amuzante pe care le puteti arunca la urmatoarea dvs. functie de familie, la gratarul din curte sau la momentul de racire cu apa la locul de munca.
Nike
Nu se poate nega faptul ca Nike este cea mai populara marca pentru echipament de atletism. Ei domina aproximativ 62% din piata pe cont propriu, lasand celalalt procent sa fie impartit intre Puma, Adidas, Reebok si toti ceilalti care au produs vreodata un adidasi.
Nike a fost fondata pe 25 ianuarie 1964 de Phil Knight si Bill Bowerman. Knight a fost un atlet de pista la Universitatea din Oregon din Beaverton, iar Bowerman a fost antrenorul sau. Compania a fost numita initial Blue Ribbon Sports si a functionat ca distribuitor pentru producatorul japonez de pantofi Onitsuka Tiger.
In 1971, compania si-a schimbat numele in Nike, Inc. iar restul, dupa cum se spune, este istorie. De ce numele Nike? In mitologia greaca, ea este zeita vitezei, a fortei si a victoriei, care sunt calitatile exacte pe care un sportiv incearca sa le imite. Nike este de obicei imaginat ca avand aripi, de unde provine ideea pentru Swoosh.
Fapt amuzant: faimosul swoosh Nike a fost proiectat de Carolyn Davidson, studenta la Universitatea de Stat din Portland, la pretul de 35 de dolari, care, conform standardelor actuale, este egal cu aproximativ 200 de dolari. Ea a vrut sa infatiseze spiritul zeitei Nike, cu un design simplu, dar elegant, care sa se potriveasca si pe partea laterala a pantofului.
Davidson a ajuns sa lucreze pentru Nike timp de cativa ani, inainte de a pleca pentru a-si urma propria activitate independenta. Compania i-a oferit un inel de aur si diamant in forma de Swoosh si 500 de actiuni, care acum valoreaza peste 600.000 de dolari.
Stiati ca Tinker Hatfield, unul dintre designerii de pantofi emblematici ai Nike, a creat cizmele purtate de Batman in filmul Tim Burton din 1989 cu acelasi nume?
Fapt amuzant: ca parte a costumului sau, Michael Keaton a purtat o pereche de cizme intoarse de la Nike Air Trainer.
Hatfield este, de asemenea, atribuit designului infamilor pantofi de hoverboarding purtati de Michael J. Fox in filmul din 1988, Back to the Future: Part II . Adidasii prezentau lumini si un sistem de auto-siretura care in cele din urma a devenit disponibil publicului larg recent. Nike Adapt este disponibil in 13 culori, functioneaza prin intermediul unei aplicatii si vine cu o statie de incarcare wireless. Viitorul este aici.
Unele dintre colaborarile in moda ale brandului au devenit legende in sine. Rei Kawakubo, fondatorul Comme des Garcons, a adus faimoasa sa sigla inimii rosii brandului Converse (achizitionat de Nike in 2003 pentru 309 milioane de dolari). Riccardo Tisci de la Burberry si Kim Jones de la Dior au colaborat, de asemenea, cu brandul de atletism la niste piese de varf pentru a atrage o multime de moda, dar totusi foarte mult un pantof de atletism.
Dar poate cea mai recenta, binecunoscuta si revanduta colaborare este parteneriatul Nike cu Virgil Abloh de la Off-White si colectia sa infama si emblematica „The Ten” (din care personal detin trei perechi). Abloh a disecat si deconstruit unele dintre cele mai emblematice siluete ale Nike si isi foloseste semnaturile infame de cravate si fonturi pentru a-si face colectia, incontestabil, a lui.
Puma
Puma s-a nascut in mijlocul unei rivalitati intre frati in 1948 de catre Rudolf Dassler. Rudolf si fratele sau Adolf Dassler formasera initial impreuna compania Gebruder Dassler Schuhfabrik (Fabrica de pantofi Dassler Brothers) si au avut un oarecare succes inainte de a decide sa se desparta si sa mearga pe drumuri separate. Adolf a infiintat compania Adidas si Rudolf a inceput Ruda, pe care l-a schimbat ulterior in Puma.
Rudolf a ales numele Puma pentru ca si-a dorit ca produsele si brandul sau sa intrupeze caracteristicile unei pisici Puma, cum ar fi viteza, forta, rezistenta si agilitatea. Aceleasi caracteristici sunt esentiale pentru formarea unui sportiv de succes.
Puma a castigat notorietate odata cu inventarea unei ghete de fotbal revolutionare, Atom. Cativa ani mai tarziu, a imbunatatit acest design cu Super Atom, care avea stifturi insurubate. Puma a devenit cu adevarat un nume cunoscut in 1970, in timpul Cupei Mondiale FIFA. Chiar daca Puma si Adidas au avut un armistitiu conform caruia Pele nu era permis pentru ambele companii, un reprezentant al Puma i-a contactat oricum Pele. Cu cateva secunde inainte de meciul din sferturile de finala dintre Brazilia si Peru, Pele a mers la mijlocul terenului si a cerut oficialilor timp sa-si lege pantofii. In timp ce se apleca, camerele au marit si milioane de oameni din intreaga lume au vazut ca Pele, probabil unul dintre cei mai mari sportivi ai tuturor timpurilor, purta o pereche de puma.
Puma a folosit, de asemenea, unele dintre cele mai mari icoane ale culturii pop ca directori de creatie si colaboratori. In 2015, Rihanna si-a lansat semnatura Puma Creepers, care s-a vandut in trei ore. Brandul a semnat-o ca ambasador global, precum si ca director de creatie pentru femei si ea si-a lansat colectia Fenty x Puma in anul urmator.
Fapt amuzant: In 2018, Puma a anuntat ca va reintra pe piata baschetului pentru prima data in 20 de ani. De asemenea, au anuntat ca mogulul hip-hop Jay-Z va fi directorul de creatie pentru acest demers.
Puma si-a consolidat locul in lumea luxului si a modei inalte atunci cand a inceput sa colaboreze cu Alexander McQueen. De-a lungul anilor, casa de moda si compania de incaltaminte sport lanseaza colaborari aleatorii din senin, asa ca nu se stie cand va avea loc urmatoarea scadere. Sneakerheads traiesc pentru aceste tipuri de picaturi exclusive, secrete, iar valorile de revanzare pot fi uluitoare.
Alegerea este a ta
Deci, indiferent daca preferati o marca de pantofi sport in detrimentul celeilalte sau daca sunteti un purtator de pantofi cu sanse egale, daca aveti putine cunostinte despre brandul in sine, nu a ranit nimanui. Dupa cum a spus celebrul GI Joe, „a cunoaste este jumatate din lupta”, asa ca poarta pantofii tai preferati cu mandrie si, daca cineva iti da probleme, da-le cateva fapte amuzante.
