Moda rapida este un fenomen relativ nou in industrie care provoaca daune extinse planetei, exploateaza muncitorii si dauneaza animalelor. Iata de ce cel mai bine este sa stea departe atunci cand poti.
O verificare tragica a realitatii pentru moda
Moda nu a fost intotdeauna la fel de distructiva pentru o industrie. Cumparaturile de haine erau obisnuite un eveniment ocazional – ceva care se intampla de cateva ori pe an cand se schimbau anotimpurile sau cand depasim ceea ce aveam. Dar acum aproximativ 30 de ani, ceva s-a schimbat. Hainele au devenit mai ieftine, ciclurile de tendinte s-au accelerat, iar cumparaturile au devenit un hobby saptamanal pentru multi. Intra in fast fashion si in lanturile globale care domina acum strazile noastre mari si cumparaturile online. Dar ce este fast fashion? De ce este moda rapida atat de proasta? Si cum anume afecteaza oamenii, planeta si animalele?
Era prea frumos pentru a fi adevarat in cele ce trebuiau. Toate aceste magazine care vand imbracaminte cool, la moda, oamenii instariti le-ar putea cumpara fara sa stati pe ganduri, le-ar putea purta de cateva ori si apoi le-ar putea arunca. Dintr-o data, brandurile promiteau ca aproape toata lumea isi permite sa se imbrace ca celebritatea lor preferata si sa poarte cele mai noi tendinte proaspat de pe podium.
Dar, desigur, cineva platea pretul. Apoi, in 2013, o mare parte din lume a avut o verificare a realitatii cand complexul de productie de imbracaminte Rana Plaza din Bangladesh s-a prabusit, ucigand peste 1.000 de muncitori. Atunci multi consumatori au inceput cu adevarat sa puna la indoiala fast fashion si sa se intrebe de pretul real al acelor tricouri de 5 USD. Daca cititi acest articol, este posibil sa fiti deja constienti de partea intunecata a modei rapide, dar merita sa explorati cum a ajuns industria in acest punct si cum putem ajuta la schimbarea acesteia.
Ce este fast fashion?
Moda rapida poate fi definita ca imbracaminte ieftina, la moda, care preia idei din podiumul sau cultura celebritatilor si le transforma in piese vestimentare cu o viteza vertiginoasa pentru a satisface cererea consumatorilor. Ideea este de a obtine cele mai noi stiluri de pe piata cat mai repede posibil, astfel incat cumparatorii sa le poata cumpara cat timp sunt inca la apogeul popularitatii si apoi, din pacate, sa le arunce dupa cateva purtari. Joaca in ideea ca repetarea tinutelor este un pas fals la moda si ca, daca vrei sa ramai relevant, trebuie sa ai cele mai noi look-uri pe masura ce se intampla. Este o parte cheie a sistemului toxic de supraproductie si consum care a facut din moda unul dintre cei mai mari poluatori din lume. Inainte de a putea sa o schimbam, sa aruncam o privire asupra istoriei.
Moda rapida joaca in ideea ca repetarea tinutelor este un pas fals la moda si ca, daca vrei sa ramai relevant, trebuie sa ai cele mai noi look-uri pe masura ce se intampla.
Cum s-a intamplat fast fashion?
Pentru a intelege cat de rapida a aparut moda, trebuie sa ne intoarcem putin inapoi. Inainte de 1800, moda era lenta. Trebuia sa va procurati propriile materiale, cum ar fi lana sau pielea, sa le pregatiti, sa le teseti si apoi sa faceti hainele.
Revolutia industriala a introdus noi tehnologii, cum ar fi masina de cusut. Hainele au devenit mai usor, mai rapid si mai ieftin de facut. Magazine de confectii au aparut pentru a satisface clasa de mijloc.
Multe dintre aceste magazine de confectii foloseau echipe de lucratori din confectii sau lucratori la domiciliu. In aceasta perioada, au aparut ateliere de lucru, impreuna cu unele probleme familiare de siguranta. Primul dezastru semnificativ al unei fabrici de confectii a fost atunci cand un incendiu a izbucnit in Triangle Shirtwaist Factory din New York in 1911. A luat vietile a 146 de lucratori din confectii, dintre care multi erau imigranti tinere.
In anii ’60 si ’70, tinerii creau noi tendinte, iar imbracamintea a devenit o forma de exprimare personala, dar mai exista o distinctie intre moda si strada.
La sfarsitul anilor 1990 si 2000, moda low-cost a atins un varf. Cumparaturile online au luat amploare, iar retaileri de moda rapida precum H&M, Zara si Topshop au preluat strada principala. Aceste marci au preluat aspectul si elementele de design de la casele de moda de top si le-au reprodus rapid si ieftin. Deoarece toata lumea poate acum sa cumpere haine la moda oricand doresc, este usor de inteles cum a prins fenomenul.
Cum sa descoperi un brand de fast fashion
Unii factori cheie sunt comuni pentru brandurile de fast fashion:
- Mii de stiluri, care ating toate cele mai recente tendinte.
- Timp de raspuns extrem de scurt intre momentul in care o tendinta sau o imbracaminte este vazuta pe catwalk sau in mass-media celebritatilor si cand ajunge pe rafturi.
- Productie offshore, unde forta de munca este cea mai ieftina, cu utilizarea lucratorilor cu salarii mici, fara drepturi adecvate sau siguranta si lanturi de aprovizionare complexe, cu vizibilitate slaba dincolo de primul nivel.
- O cantitate limitata dintr-un anumit articol de imbracaminte – aceasta este o idee lansata de Zara. Cu stocuri noi care sosesc in magazin la fiecare cateva zile, cumparatorii stiu ca daca nu cumpara ceva care le place, probabil ca vor rata sansa.
- Materiale ieftine, de calitate scazuta, cum ar fi poliesterul, determinand hainele sa se degradeze dupa doar cateva purtari si sa fie aruncate – ca sa nu mai vorbim de problema pierderii microfibrelor.
De ce este fast fashion rau?
Poluarea planetei noastre
Impactul fast fashion asupra planetei este imens. Presiunea de a reduce costurile si de a accelera timpul de productie inseamna ca este mai probabil sa fie taiate colturile de mediu. Impactul negativ al modei rapide include utilizarea vopselelor textile ieftine si toxice – facand din industria modei una dintre cei mai mari poluatori de apa curata la nivel global, chiar acolo cu agricultura. De aceea, de-a lungul anilor, Greenpeace a facut presiuni asupra marcilor pentru a elimina substantele chimice periculoase din lanturile lor de aprovizionare prin campaniile sale de moda de detoxifiere.
Textilele ieftine cresc, de asemenea, impactul fast fashion. Poliesterul este una dintre cele mai populare tesaturi. Este derivat din combustibili fosili, contribuie la incalzirea globala si poate elimina microfibrele care contribuie la cresterea nivelului de plastic din oceanele noastre atunci cand este spalat sau chiar purtat. Dar chiar si tesaturile „naturale” pot fi o problema la scara exigentelor fast fashion. Bumbacul conventional necesita cantitati enorme de apa si pesticide in tari precum India si China. Acest lucru duce la riscuri de seceta si creeaza stres extrem asupra bazinelor de apa si concurenta pentru resurse intre companii si comunitatile locale.
Viteza cu care sunt produse articolele de imbracaminte inseamna, de asemenea, ca tot mai multe haine sunt eliminate de catre consumatori, creand deseuri textile masive.
Viteza si cererea constanta inseamna un stres crescut asupra altor zone de mediu, cum ar fi defrisarea terenurilor, biodiversitatea si calitatea solului. Prelucrarea pielii are un impact si asupra mediului, cu 300 kg de substante chimice adaugate la fiecare 900 kg de piei de animale tabacite.
Viteza cu care sunt produse articolele de imbracaminte inseamna, de asemenea, ca tot mai multe haine sunt eliminate de catre consumatori, creand deseuri textile masive. Potrivit unor statistici, numai in Australia, peste 500 de milioane de kilograme de imbracaminte nedorita ajung la groapa de gunoi in fiecare an.
Exploatarea muncitorilor
Pe langa costul de mediu al modei rapide, exista si un cost uman.
Moda rapida afecteaza lucratorii din confectii care lucreaza in medii periculoase, pentru salarii mici si fara drepturi fundamentale ale omului. Mai in jos in lantul de aprovizionare, fermierii pot lucra cu substante chimice toxice si practici brutale care pot avea un impact devastator asupra sanatatii lor fizice si mentale, o situatie dificila evidentiata de documentarul The True Cost.
Daunand animalelor
Animalele sunt, de asemenea, afectate de fast fashion. In salbaticie, colorantii toxici si microfibrele eliberate in caile navigabile sunt ingerate atat de viata terestra, cat si de cea marina prin lantul trofic, cu un efect devastator. Si atunci cand produse de origine animala, cum ar fi pielea, blana si chiar lana, sunt folosite direct in moda, bunastarea animalelor este pusa in pericol. De exemplu, numeroase scandaluri dezvaluie ca blana adevarata, inclusiv blana de pisica si de caine, este adesea trecuta drept blana artificiala cumparatorilor nestiutori. Adevarul este ca exista atat de multa blana adevarata care este produsa in conditii groaznice in fermele de blana, incat a devenit mai ieftin de produs si cumparat decat blana artificiala.
Coercirea consumatorilor
In cele din urma, moda rapida poate afecta consumatorii insisi, incurajand o cultura „de aruncat” atat din cauza uzurii incorporate a produselor, cat si a vitezei cu care apar tendintele. Moda rapida ne face sa credem ca trebuie sa facem tot mai multe cumparaturi pentru a ramane la curent cu tendintele, creand un sentiment constant de nevoie si nemultumire finala. Tendinta a fost criticata si din motive de proprietate intelectuala, unii designeri afirmand ca comerciantii cu amanuntul si-au produs ilegal modelele in masa.
Cine sunt marii jucatori?
Multi retaileri pe care ii cunoastem astazi ca marii jucatori ai modului rapid, precum Zaraor H&M, au inceput ca magazine mai mici in Europa in jurul anilor 1950. Din punct de vedere tehnic, H&M este cel mai vechi dintre gigantii fast fashion, fiind deschis ca Hennes in Suedia in 1947, extinzandu-se la Londra in 1976 si, in scurt timp, ajungand in Statele Unite in 2000.
Urmeaza Zara, care si-a deschis primul magazin in nordul Spaniei in 1975. Cand Zara a aterizat la New York, la inceputul anilor 1990, oamenii au auzit pentru prima data termenul „moda rapida”. A fost inventat de New York Times pentru a descrie misiunea Zara de a dura doar 15 zile pentru ca o imbracaminte sa treaca de la stadiul de design pana la vanzarea in magazine.
Exista acum marci si mai ieftine si mai rapide precum SHEIN, Missguided, Forever 21, Zaful, Boohoo si Fashion Nova. Aceste marci sunt cunoscute ca ultra fast fashion, un fenomen recent pe cat de rau pare.
Alte nume mari in moda rapida astazi includ UNIQLO, GAP, Primark si TopShop. In timp ce aceste marci au fost vazute candva ca perturbatori radical ieftini, acum exista alternative si mai ieftine si mai rapide precum SHEIN, Missguided, Forever 21, Zaful, Boohoo si Fashion Nova. Aceste marci sunt cunoscute ca ultra fast fashion, un fenomen recent pe cat de rau pare.
Moda rapida devine verde? Mai gandeste-te
Pe masura ce un numar tot mai mare de consumatori sustin adevaratul cost al industriei modei, si in special al modei rapide, am vazut un numar tot mai mare de retaileri introducand asa-numitele initiative de moda sustenabila si etica, cum ar fi schemele de reciclare in magazine. Aceste scheme permit clientilor sa lase articole nedorite in „pubele” din magazinele marcilor. Dar s-a subliniat ca doar 0,1% din toate hainele colectate de organizatiile caritabile si programele de preluare sunt reciclate in fibre textile noi.
Problema de baza cu fast fashion este viteza cu care este produsa, punand presiune masiva asupra oamenilor si asupra mediului. Reciclarea si gamele mici de imbracaminte ecologice sau vegane – cand nu sunt doar pentru spalarea verde – nu sunt suficiente pentru a contracara cultura de aruncat, risipa, presiunea asupra resurselor naturale si multitudinea de alte probleme create de fast fashion. Intregul sistem trebuie schimbat.
Se va demoda vreodata fast fashion?
Incepem sa vedem cateva schimbari in industria modei. Aniversarea prabusirii Rana Plaza este acum Saptamana revolutiei modei, in care oamenii din intreaga lume pun intrebari precum „Cine mi-a facut hainele?” si „Ce am in hainele mele?”. Fashion Revolution declara ca „nu vrem ca hainele noastre sa exploateze oamenii sau sa ne distruga planeta”.
Exista, de asemenea, un interes din ce in ce mai mare pentru trecerea catre un model de productie textila mai circulara, reutilizarea materialelor oriunde si ori de cate ori este posibil. In 2018, atat Vogue Australia, cat si Elle UK au dedicat numere intregi ale revistei modei sustenabile, tendinta fiind preluata in fiecare an de tot mai multe nume mari.
Punerea sperantelor unui viitor mai bun asupra fiecarei generatii care apare nu este nimic nou – si este responsabilitatea noastra colectiva sa recunoastem ca asteptarea ca generatiile viitoare sa rezolve problemele de astazi nu este raspunsul.
In plus, tinerii de astazi sunt din ce in ce mai constienti de urgenta climatica si multi iau masuri in consecinta. Cu toate acestea, exista un decalaj intre intentie si realitate. Millennials si generatia Zer sunt principalii factori ai economiei modei rapide de astazi. Brandurile de moda ultrarapida precum SHEIN vand mai mult ca niciodata, iar tinerii cumparatori sunt inca piata tinta.
Unii analisti cred ca generatia viitoare Alpha ar putea crea in sfarsit un nou status quo pentru moda, in lumina crizei climatice: „Semnalele sunt ca Alpha duc asteptarile si comportamentele generatiilor anterioare si mai departe”, spune dr. Gordon Fletcher. de la Salford Business School. „Ei sunt generatia care sa „faca” ceva mai degraba decat sa „vorbeasca” despre asta.”
Dar lucruri similare s-au spus despre generatiile Y si Z inaintea lor. Punerea sperantelor unui viitor mai bun asupra fiecarei generatii care apare nu este nimic nou – si este responsabilitatea noastra colectiva sa recunoastem ca asteptarea ca generatiile viitoare sa rezolve problemele de astazi nu este raspunsul.
In lumina unei catastrofe climatice care se apropie, industrii precum moda care sunt responsabile pentru cantitati atat de alarmante de deseuri si emisii de carbon trebuie reglementate daca vrem sa limitam incalzirea globala.
Desigur, sarcina nu revine exclusiv cumparatorilor. De fapt, in ultimii ani a existat un impuls catre reglementari guvernamentale si din industrie care ar cere marcilor de fast fashion sa-si schimbe felurile sau sa se confrunte cu amenzi si persecutii. La mijlocul anului 2023, relateaza Vogue, „Uniunea Europeana a sprijinit o serie de noi reglementari pentru a „incheia fast fashion”, inclusiv politici menite sa faca hainele mai durabile, mai usor de reutilizat, reparabile si reciclabile”. In lumina unei catastrofe climatice care se apropie, industriile precum moda care sunt responsabile pentru cantitati atat de alarmante de deseuri si emisii de carbon trebuie reglementate daca dorim sa limitam incalzirea globala la 1,5°C pana la sfarsitul acestui secol, asa cum este subliniat de Acordul de la Paris din 2015. In timp ce aceste reglementari apar si inca nu merg suficient de departe, spun criticii, este un pas in directia buna.
Ce putem face?
Schimbati-ne obiceiurile de consum
Acest citat al designerului britanic Vivienne Westwood spune cel mai bine: „cumpara mai putin, alege bine, fa-l sa reziste”.
Sa cumperi mai putin este primul pas – incearca sa te indragostesti din nou de hainele pe care le detii deja, stilandu-le diferit sau chiar „intorcandu-le” sau ducandu-le la un schimb de haine cu prietenii, astfel incat fiecare sa primesti piese „nou pentru tine” .Crearea unui dulap capsula merita, de asemenea, luata in considerare in calatoria ta etica in moda, sau chiar inchirierea tinutelor pentru evenimente speciale, astfel incat sa nu cumperi ceva nou pentru a purta o singura data.
Alegerea bine este al doilea pas, iar alegerea articolelor de imbracaminte de inalta calitate din materiale cu impact redus este esentiala aici. Exista avantaje si dezavantaje pentru toate tipurile de fibre, asa cum se vede in ghidul nostru final al materialelor de imbracaminte, dar exista un grafic util in partea de sus la care sa va referiti atunci cand cumparati. A alege bine ar putea insemna, de asemenea, sa te angajezi sa faci cumparaturi mai intai in dulapul tau, doar sa cumperi la mana a doua sau sa sustii marci mai sustenabile, precum cele de mai jos.
In cele din urma, ar trebui sa reziste si sa avem grija de hainele noastre urmand instructiunile de ingrijire, purtandu-le pana cand sunt uzate, reparandu-le ori de cate ori este posibil, apoi reciclandu-le in mod responsabil chiar la sfarsitul vietii.
Educati-va cu privire la marile probleme
A afla mai multe despre problemele legate de moda rapida si despre modul in care trecerea catre o moda mai durabila poate face o diferenta reala este esentiala in calatoria oricarui consumator. Iata cateva resurse pentru a incepe:
- Un ghid pentru incepatori pentru o moda mai durabila
- Cum sa-ti incurajezi prietenii sa cumpere mai mult etic si durabil
- Ascultare fericita: cele mai bune podcasturi de moda etica
- Carti de moda etica si durabila de citit obligatoriu
- Documentare de moda durabila, veti fi bucurosi ca le-ati urmarit
